百度欲孵化内容新产品:线上“抖音”+线下《歌手》

中信2注册 2019年04月19日 11:05:32 阅读:246 评论:0

字节跳动已经将战火蔓延至百度所在的商业化搜索�����。不论是出于防御����,还是主动分食头条在信息流的广告份额����,百度在移动内容产品的布局都显得迫在眉睫�����。

36氪从接近百度人士处�����、百度内部员工等多渠道获悉�����,近期百度内容生态部门内新组建了一支产品小组�����,正秘密孵化一个音乐类新项目�����,该项目将包括一款线上 APP 与一系列线下音乐类赛事活动������。

“还在一个很早期的筹备阶段�����。线上的话是想对标抖音����,线下的话想做成湖南卫视的《歌手》����,但这些方向随时都可能会变�����。”上述接近百度人士对36氪表示�����。

据36氪了解����,该产品组单独成立后����,由百度新闻和内容生态部总监陈磊牵头领导�������。由于立项较早����,还没有一个正式的部门名称����,因此被部分员工称为“音乐组”�������。现有的小组成员不超过10人����,大多从百度内容生态其他部门转岗而来�������。

将线下赛事融合线上APP联动运营�����,百度试图寻求更多的产品差异化���。

“立项的时候讨论过要不要继续尝试抖音的产品方向����,但最终被否决了������。”上述知情人士对36氪说到����,否决的原因也很简单:“不想再重复已有产品����,希望能做出更现象级的东西������。”������。

此前�����,百度主推的短视频项目包括好看视频�����、全民小视频与伙拍小视频�����,分别对标头条矩阵下的西瓜视频�����、火山小视频与抖音����。今年春节期间�����,百度曾投入近12亿元对百度APP及上述短视频等产品进行补贴����。

在百度春节投放活动期间������,百度APP在iOS免费下载榜的排名迅速上升������,2月5日至2月7日(初一至初三)一直位列第一������,此后开始迅速回落������,2月13日跌至33位���� �。

对于百度来说����,线上产品的尝试并不难����,但如果在线下推进一档节目����,不论是仿照竞技类的《歌手》还是《创造101》类的选秀网综����,百度都没有相关的操盘经验������。上述人士对36氪预测����,百度或将采取外包合作的形式推进这档节目������。

“已经和网易云音乐团队一起开过会了�����。”一位百度内部员工对36氪说到�����。不过该员工同时表示����,开会内容还是以见面交流为主����,由于音乐版权涉及到的程序非常复杂����,还没有进行到具体的合作阶段�����。

在百度的内容生态中����,诸如“音乐组”的产品尝试还会越来越多�������。

今年2月26日����,百度发布内部邮件����,宣布对三位副总裁沈抖���、吴海锋���、郑子斌进行干部轮岗调整�����。其中����,副总裁沈抖将全面负责搜索公司用户产品�����。李彦宏在邮件中表示:希望沈抖带领团队充分发挥“搜索和信息流”双引擎的优势����,打造“一超多强”的移动产品矩阵�����。

沈抖于2012年加入百度������,2017年5月升任至百度副总裁������,隶属于百度高级副总裁向海龙分管的搜索公司����。此前沈抖负责的业务主要以百度APP�� ���、信息流�� ���、百家号�� ���、智能小程序等移动端产品为主������,而在轮岗后������,沈抖的管理权限进一步拓宽������,其业务管辖范围将囊括包括百度PC端搜索等一系列产品������,����。

“现在百度开会的时候会倡导大家多出一些想法�����,鼓励各个部门在产品方面多进行尝试����。”一位百度内容生态员工告诉36氪����。

事实上��� �,百度在2017年确立“夯实移动基础�����、决战AI时代”的整体战略后��� �,已经在移动端有过诸多动作����。

据36氪统计�������,百度在2018年曾推出多款移动端产品�������,且均与市面上成熟内容产品有所对标�������,除了前文谈到的短视频系列产品外�������,还包括:���。

2018年5月���,百度推出“柠檬爱美 APP”���,定位为“美容分享社区和美容服务机构信息为一体的网络服务平台”���,对标的是互联网医美APP“新氧”�����。

2018年年末� ����,百度推出“看多多”� ����,其官方介绍为“新生代内容资讯APP”� ����,用户可通过看新闻����、做任务等方式赚钱� ����,对标“趣头条”����。

2018年12月��� ,百度上线“西番”��� ,主打年轻人分享交流的短视频社区��� ,涉及吃�������、穿�������、住�������、行等方方面面��� ,对标“小红书”���。

这样的多点尝试与字节跳动早期密集生产APP的形式颇有些相似����。2012年����,张一鸣在创业初期也曾开发过“内涵漫画”“好看图片”“今晚必看视频”“早晚必读的话”“我是吃货”等几十款内容社区类App����,也正是通过这些产品在流量获取�������、算法训练层面的积累����,让字节跳动得以产出“今日头条”�������、“抖音”等现象级产品����。

除了在产品层面的路线相似�����,百度内容生态也在运营手段逐渐做“重”�����。

一位百度内部员工告诉36氪�����,近期百度新闻内容部门结构有所调整�����,原先从事原创新闻采编的小组被裁撤�����,小组成员大多被转为运营�����,工作职责也由原创内容采写�����,改为邀请媒体机构������、新闻事件当事人������、视频拍客等角色入驻平台���。

可以预见的是����,百度还将在移动内容领域持续展开更多尝试����,一方面为满足其战略方向����,另一方面����,字节跳动已挖来前360搜索产品负责人吴凯����,计划将战火蔓延至百度所在的商业化搜索�����。不论是出于防御����,还是主动分食头条在信息流的广告份额����,百度在移动内容产品的布局都显得迫在眉睫�����。

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