卡夫亨氏换CEO了!新帅管过百威英博中国业务,战略将发生变化

中信2注册 2019年04月22日 22:53:55 阅读:221 评论:0

就在刚刚�����,背后是3G资本和“股神”巴菲特的美国食品巨头卡夫亨氏宣布换上新CEO�����!�����。

更有意思的是���,本次临危受命的“新帅”和中国还非常有渊源���,他就是曾经照看过中国业务的原百威英博亚太区总裁傅玫凯���!�����。

这也是今年早些时候宣布巨额减记�������,以及披露美国证券交易委员会(SEC)正在调查其会计事宜后�������,卡夫亨氏发生的最高层人事变动���。下面�������,小食代就带大家看看这一最新出炉的消息���。

“最好的品牌建设思维”���。

根据卡夫亨氏总部今晚的通报 ���,公司董事会已任命傅玫凯(Miguel Patricio)为首席执行官 ���,自今年7月1日起生效� � 。他将接替现任卡夫亨氏首席执行官Bernardo Hees� � 。

“傅玫凯是一位久经考验的商业领袖�����,在全球范围内建立标志性的消费者品牌�����,通过专注于消费者优先营销���、创新和人员发展来推动收入增长���。”今天�����,卡夫亨氏董事会主席Alex Behring在上述通报中表示���。

通报又引述董事会的另一名成员Marcel Herrmann Telles赞扬“新帅”���,表示在过去的20年里���,自己和傅玫凯合作过���,形容对方是一位“天生的商业领袖”——从吸引和培养最优秀的人才到领导百威英博中国业务的转变���,到今天取得的巨大成功���,傅玫凯拥有“业内最好的品牌建设思维”�����。

这意味着��,卡夫亨氏将对业务增长和品牌建设放到前所未有的高度�������。此前��,卡夫亨氏通过并购和大刀阔斧削减成本的方式实现了利润率的提高��,但是其商业模式在食品饮料行业中引发了巨大的争议��,质疑其削减成本却牺牲了增长�������。

���,这家美国食品巨头公布2018年业绩时披露对旗下卡夫(Kraft)和Oscar Mayer两个知名品牌进行了高达154亿美元(折合人民币1034亿元)的大手笔减记�������。有华尔街分析师认为���,这可能被视为事实上承认该公司的削减成本战略已经损害了其品牌�������。

对此�����,华尔街日报曾经载文评论指出�����,这意味着卡夫亨氏在激进成本削减方面的尝试失败了����。对于更广泛的食品行业而言�����,对创新的投入和对品牌建设的投资正在回归成主流�����,投资者和公司现在必须相应调整����。

没想到在2个月后的今日����,来自卡夫亨氏最高层的调整果然来临了�����。

傅玫凯其人�����。

说起傅玫凯���,全球最大的啤酒生产商百威英博的员工肯定不会陌生 ����。

这位葡萄牙人已经是这家啤酒巨头20年的老员工了����。在接受卡夫亨氏“聘书”之前�����,他在2012年至2018年期间担任全球首席营销官����。在更早前�����,他曾于2008年至2012年担任百威英博的亚太区总裁�����,在2006年至2008年担任该公司的北美区总裁����。在加入百威英博前�����,他曾经在可口可乐����、强生等公司工作过����。

从业绩来看�������,在担任亚太区总裁时�������,傅玫凯通过制定专注于高端市场的长期战略�������,将百威发展成为中国领先啤酒品牌�������,并扩大了哈尔滨啤酒这样的本土品牌的增长�������,为中国业务的发展奠定了基础���。

卡夫亨氏今天肯定他这段经历时指出�� �,有关做法让百威英博的亚太地区实现了转型�� �,该地区销售收入从2008年的10亿美元增长到2012年的27亿美元�� �,使其成为中国第一大啤酒公司����。亚太地区目前占百威英博公司的全球收入约15%�� �,占该公司全球销量的18%����。

至于傅玫凯在出任百威英博全球首席营销官的经历�����,卡夫亨氏今天表示�����,在该职位上他为科罗娜���、百威和时代啤酒制定和执行了战略手册�����,将它们的有机销售增长推向了高个位数����。这占百威英博的有机增长三分之一以上�����,占该公司去年底全球收入的20%以上����。

今天����,傅玫凯表示����,卡夫亨氏是一家“了不起的公司”����,在世界各地拥有众多标志性品牌����,又指自己可以领导这样一支“才华横溢的员工队伍”将是一种荣幸������。“我们将专注于消费者����,以利用好快速发展的食品行业中存在的增长机会������。”他说������。

对于“老帅”Bernardo Hees的离开������,今天卡夫亨氏董事会主席Alex Behring对其致谢������,称他在过去6年为卡夫亨氏做了很多贡献������,通过领导2013年对亨氏的收购������,以及2015年卡夫与亨氏的合并������,帮助改变了食品行业�����。

一个时代的结束����。

对于今晚卡夫亨氏突然宣布换帅���,截至发稿时为止���,全球主流媒体仍正在不断滚动报道�������。

CNBC刚刚的报道认为���,这是卡夫亨氏4年前成立后���,最显赫的一次高管变动�� �。卡夫亨氏现任首席执行官Bernardo Hees(上图)离开之际���,恰逢公司处于关键时刻:卡夫亨氏正挣扎着希望在缓慢增长的食品行业中促进销售���,同时卡夫亨氏也正面对着投资者对其商业模式的疑问���,这个模式是由其第二大股东������、巴西私募基金3G资本所缔造的�� �。

今年以来� ��,卡夫亨氏的股票已经暴跌了20%� ��,受到本次人事变动消息刺激� ��,其盘前股价上涨2%������。

CNBC也在第一时间采访到了傅玫凯��� �。对方表示������,在数个月前������,Alex Behring找到了他������,希望他能接任��� �。傅玫凯表示������,自己在担任卡夫亨氏首席执行官后������,将专注于改善卡夫亨氏的速度������、有机增长������、品牌建设������,并将卡夫亨氏打造成为一家更以消费者为中心的公司��� �。

CNBC也指出������,本身来自3G资本的Bernardo Hees将回到这一私募基金去���。随着他的离开������,也意味着3G资本管控着卡夫亨氏的时代结束���。路透社今晚也表示������,卡夫亨氏本次人事变动������,意味着该公司多年以来奉行的削减成本之道可能要改弦更张���。

同样第一时间采访了傅玫凯的华尔街日报今天也引用他的话指出���,他将把卡夫亨氏的战略带往一个新方向�������。“对公司来说���,这意味着一个新周期�������。”他说���,自己会为该公司和员工带来不一样的背景�������。在采访中���,他拒绝评论SEC的调查���,也不愿意就卡夫亨氏计划剥离部分表现不佳的品牌置评���,但表示有意复苏其中的一些品牌�������。

暂时不清楚傅玫凯过往在华工作经历���� ,是否会让卡夫亨氏日后更为重视中国市场�����。不过可以肯定的是���� ,摆在他面前的重中之重���� ,必然是让卡夫亨氏这艘大船调好头���� ,并重新步上正轨�����。

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