瑞幸咖啡招股书概要:已成为中国第二大及增长最快的咖啡连锁品牌

中信2娱乐 2019年04月23日 03:31:32 阅读:256 评论:0

腾讯科技讯 4月23日,瑞幸咖啡递交赴美上市招股书,将登陆纳斯达克,股票代码“LK”,拟最多募资1亿美元。

以下为招股书概要:。

我们的使命:。

成为每人每天生活的一部分,始于咖啡。

概述。

据弗若斯特沙利文咨询公司研究报告,按门店数量和销售的咖啡杯数计,瑞幸咖啡已成为中国第二大及增长最快的咖啡连锁品牌。我们率先采用了技术驱动的“新零售”模式,为客户提供高品质、高性价比、高便利性的咖啡及其他产品。我们相信,我们颠覆性的业务模式填补了中国以往大量未被满足的潜在咖啡需求,并推动了中国大众市场的咖啡消费,也使得我们在自成立起就不断取得显著的规模和增长。

在科技的推动下,我们的新零售模式基于移动应用程序和门店网络两大基本点:。

移动应用程序:我们的移动应用程序 (App) 覆盖了客户全购买流程,并提供了百分百线上无需收银员无需现金的支付环境。这不仅增强了我们的客户体验,提高了我们的运营效率,也使我们能够与客户建立链接并能够随时随地与客户互动。

门店网络:我们共经营三类门店,但战略重点在于快取店;截至2019年3月底,快取店占门店总数的91.3%。快取店特点为座位数量较少且通常位于对咖啡需求量大的地区,比如办公楼、商业区和大学校园。这些特点使得我们在贴近目标客户的同时,能够以较低的租金和装修成本迅速扩张。

通过颠覆传统的咖啡店经营模式,瑞幸咖啡已经实现了显著的成本优势,并为提供了极具吸引力的客户价值。

技术是我们业务的核心。基于中央管理的技术系统,我们得以精简化和标准化运营流程,这使得我们在不断提高运营效率的同时能够迅速扩展业务规模。我们利用大数据和人工智能分析精准分析客户行为和交易数据,不断改进产品和服务、实现动态定价并提高客户留存率。此外,我们还利用门店经营和供应链领域的自有技术助力业务拓展,例如在新店选址、库存管理和人员排班管理等方面。我们对技术的执着使我们能够在保证质量的同时高效运作且快速发展。

我们为客户提供优质咖啡和其他高品质产品。我们向一流的供应商采购优质阿拉比卡咖啡豆,并聘请世界咖啡师大奖赛的冠军团队调配我们的咖啡配方。咖啡机和其他原材料的采购也来自全球知名供应商,比如雪莱咖啡机(Schaerer)。我们的咖啡获得了诸多荣誉,包括由IIAC国际咖啡品鉴者协会主办的2018年ICT国际咖啡品鉴大赛的金奖。在其他产品方面(例如果汁和轻食),我们同样都是与优质的供应商合作。归功于我们不断增长的规模体量,我们能够从供应商那里以优惠的价格采购到优质的产品。

自成立以来,我们已成功把瑞幸咖啡打造成为了一个集高品质、高性价比、高便利性为一体的高价值卓越品牌,培养了一大批忠诚的客户群,并实现了强劲增长。在仅仅18个月内,我们的门店网络就从北京的单家测试门店,一路飞速发展,至2019年3月底已在全国28座城市铺设了2,370家门店,累积了超过1,680万交易客户。并且,我们2018年客户复购率高达54%。

中国咖啡市场的渗透率仍非常低。质量不稳定、价格昂贵和购买不便的行业痛点阻碍了中国现磨咖啡市场的发展。我们相信,我们的模式精准解决了这些痛点,并已经开始成功推动中国大众市场的咖啡消费浪潮。我们的目标是,在2019年末以门店数量计算,成为中国第一大咖啡连锁品牌。

我们的优势。

我们相信下列优势有助于我们取得成功:。

- 驱动中国咖啡消费的市场领导者和增长最快的品牌;。

- 采取颠覆性“新零售”模式的行业先驱;。

- 强大的技术能力;。

- 卓越的客户价值主张:高品质、高性价比、高便利性。

我们的发展战略。

我们希望通过以下发展战略完成我们的使命并进一步发展我们的业务:。

- 更高频率地服务更多人群;。

- 拓展我们的门店网络;。

- 推出新产品;。

- 继续深耕技术。

(不断更新中)。

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