“海归”手机品牌点燃新一轮中低端市场“战火”

中信2注册 2019年04月26日 08:28:13 阅读:186 评论:0

原标题:“海归”手机品牌点燃新一轮中低端市场“战火”�����。

  近年来����,随着国内手机市场日趋饱和����,海外市场越来越受到诸如华为��� 、小米等厂商的关注�����。然而����,就在品牌加速“出海”的大环境下����,日前OPPO旗下独立品牌realme却宣布在海外市场“历练”一年后����,将正式回归国内����,未来继续贯彻高性价比的市场策略�����。

  业内人士指出�����,尽管各品牌手机在海外市场的营收增速已明显高于国内�����,但中国市场仍是不容丢失的“主战场”�����。特别地�����,国内有约43%智能手机分布在千元档位�����,2000元至2999元价位段同样深受市场青睐;未来随着realme回归�����,2999元及以下价位段内手机市场预计将迎来新一轮的洗牌�����。

  “海归”品牌“回国”拉响新一轮份额战�����。

  4月24日�����,手机品牌realme的创始人兼CEO李炳忠发布公开信�����,表示经过为期一年的“海外留学”�����,realme将正式进军国内市场�����。据了解�����,此前realme主要在印度�������、新加坡�������、马来西亚�������、泰国�������、埃及�������、新加坡等全球10大市场布局�����,定价集中在数百元至一千元档位�����,最高不超1500元;本次宣布回归�����,realme放出“敢越级”口号�����,似乎有意在延续性价比路线的基础上探索更高价位段手机市场�����,并通过技术�������、品质�������、服务升级刷新用户的用机体验�����。

  目前�����,我国智能手机市场已成“红海”����。据中国信通院统计�����,2018年国内手机出货量累计4.14亿部�����,同比下降15.6%�����,显示国内4G手机换机红利已基本耗尽;市场集中趋势明显�����,Top5厂商规模提至89.5%�����,中小品牌陆续出局�����,中低价位段内Redmi�����、荣耀�����、魅族等品牌竞争激烈����。

  尽管如此����,各厂商对于参与中低价位段手机市场的竞争依然充满热情����。据统计����,近年来1000元至1999元价位区间内手机所占据的市场份额稳步提升����,由2015年的26%逐步升至2018年的43%;与此同时����,腾讯旗下企鹅智库经调研发现����,用户购买手机能接受的价位区间普遍在2001元―3000元之间����。这也就意味着����,“千元机”及2000至2999元档位手机依然拥有广泛的用户基础����。正因如此����,realme选择在此时回归国内市场����,并与部分头部品牌正面开战����,意在通过公平竞争收割中低端价位区间市场份额的意图相当明显����。

  2999元及以下价位段“战火”升级�����。

  据调研机构Gartner及中国信通院统计数据���,2018年全球������、全国范围内手机出货量均有所下滑���,下滑幅度分别为1.2%及15.6%���,市场新增需求基本饱和������。

  在此情况下������,为拉动消费������,华为����、小米����、OPPO及vivo等国产手机品牌通过双品牌����、多矩阵布局意图拿下更多行业细分市场���。目前������,魅族����、荣耀等手机品牌在中低价位段均有所布局������,今年初小米宣布独立出主打“极致性价比”的Redmi������,日前OPPO独立品牌realme宣布回归国内市场������,显示国内“千元”及以上中低端手机市场将迎来新一轮份额争夺战���。

  “当下手机厂商的打法错综复杂���,华为�����、小米�����、OPPO和vivo贴身肉搏�����。”第一手机届研究院院长孙燕飚曾在接受采访时表示���,手机市场的格局日新月异���,“华米OV”四大国产品牌手机在海外市场的增速均高于国内市场的增速���,“但无论如何中国市场这个‘根据地’不容丢失�����。”�����。

  海外品牌方面���,为重新刺激大中华区市场���,苹果�������、三星等厂商均调整了部分产品的定价策略����。其中���,三星于日前推出的A系列手机���,其部分机型售价在3000元以下���,A60�������、A40s等多款机型更下探到千元档位;苹果今年以来推出Apple Trade In换购计划���,鼓励用户“以旧换新”���,日前包括iPhone7在内的部分机型在京东�������、天猫等电商渠道的售价降至2999元及以下……随着国产和海外品牌争相涌入中低价位市场���,“性价比”似乎已成为各品牌的立身之本���,预计今年2999元及以下价位段手机市场“战火”将进一步升级;如何在手机市场的“性价比”乱斗中找到独特的品牌优势并主导市场局面���,将成为厂商亟待解决的问题����。

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