电视购物已是"前车之鉴" 直播带货勿要走其"老路"

中信2登录 2019年11月13日 08:28:28 阅读:10 评论:0

(原标题:直播带货不要走上电视购物老路)����。

一年一度的购物节“双11”再度落下帷幕�����。不少消费者踩着零点的“钟声”抢购�� �� ,包括5G手机����、高端家电����、服饰等都是热门品类�����。和以往不同的是�� �� ,“直播带货”火了�� �� ,天猫“双11”淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点�� �� ,超过50%的商家都通过直播获得新增长�����。开场仅1小时03分�� �� ,直播引导的成交就超过去年“双11”全天;8小时55分�� �� ,淘宝直播引导成交已破100亿�����。(11月12日《北京青年报》)�����。

看到这样的数据� �����,很多人表示“惊呆了”����。此前早就听说过直播带货很热� �����,也有数据显示� �����,2018年淘宝直播平台带货销售额超过1000亿元� �����,同比增速近400%� �����,但不少人还是将信将疑����。而这个“双11”� �����,让直播带货完全走到了前台����。

虽然打着互联网的旗号 ���,赶上了直播的时髦 ���,但直播带货其实并不能算是太阳底下的新鲜事物�。在互联网大面积普及之前 ���,很多人应该有电视直播的印象 ���,那时候打开电视机 ���,简直被各种电视直播频道所绑架�。当年的电视直播没有产生类似现在的薇娅 ��、李佳琦等直播一姐一哥 ���,但从其所占有频道之多 ���,就可知其也是风生水起�。可是 ���,现在的电视直播呢����?勉强留下几家 ���,也是风光不再�。

从本质上讲 ���,直播带货与电视购物又有什么区别������?有人一再讲薇娅 �、李佳琦等主播的个人影响力 ���,但一个问题是 ���,在他们没有成名之前 ���,影响力又从何而来������?当年的电视购物 ���,主要靠的是主持人的声嘶力竭 ���,营造出了一种夸张氛围 ���,从而让群体心理学从线下延伸到了线上��。而现在的网络直播 ���,何尝不是如此��。大量的主播 ���,依然走着过去电视购物的老路 ���,如果抛开网络 ���,剥离主播这个标签 ���,简直让人怀疑回到了过去��。

直播带货的成功离不开两点:一是通过夸张刺激的宣传形成眼球效应;二是激发跟风消费的懒人效应������。而这两种效应的产生和激发�����,都有着一种挣快钱的味道�����,由此也可以理解�����,为什么直播带货在风生水起的同时也是风声鹤唳������。比如媒体报道的�����,薇娅因直播言语不慎引发“粉圈互掐”�����,李佳琦的“不粘锅”变成了“不������!粘锅”�����,张雨晗号称粉丝量近400万实际带货量为零……可以看出直播带货的水有多深������。

现在直播带货正处在风口浪尖�����,作为一种新业态�����,对其抱有越大的期望�����,越要把问题想在前面�����,防止可能的翻船����。在这方面�����,电视直播可谓提供了前车之鉴����。任何一个行业的发展�����,从长期来看�����,都要靠内涵支撑����。而内涵�����,是包括商品质量������、诚实守信的一套完整体系����。不要看直播带货现在势头很猛�����,其实根基发虚�����,一旦问题发生始终不能得到解决�����,当消费者感受到自己被愚弄和欺骗时�����,就很有可能甩袖而去�����,正应了那句“眼看他起朱楼�����,眼看他宴宾客�����,眼看他楼塌了”����。

现在��,直播带货对于主播的依赖性较大��,有很多人把问题的根源以及解决方案都推给主播�����。确实��,主播当自律��,要认识到维持个人诚信品牌的重要性�����。可关键在于��,并不是所有主播都有在闹市坐得住的耐心��,而一两位主播的坚守也未必能够抵抗得了大潮的退去�����。在这样的背景下��,既需要监管部门畅通投诉渠道��,更需要平台承担起把关责任��,遏制买粉丝����、买评论����、虚构成交量����、为劣质商品代言等现象��,确保直播带货在阳光下运行��,能够可持续发展�����。

有人调侃���,现在直播有点蔫了���,直播带货却火了���。互联网创造了太多的奇迹���,希望直播带货看看前路���,想想后路���,不要走上电视购物老路���。要从一开始就走上内涵发展的道路���,真正把诚信作为命根子���。

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